李斌董事长于财报电话会议中披露，乐道L60的销量未达预期目标。他亦公布了乐道品牌未来新车型计划及毛利率目标预期。这一消息引发了业界的广泛关注。

L60销量不及预期

3月21日晚，蔚来在年度财报电话会议中披露，乐道L60的销量未能达到既定目标。这一车型遭遇的主要难题包括品牌影响力不及竞争对手，以及订单处理完毕后，新订单获取遭遇困难。在市场竞争加剧和负面舆论的双重作用下，这一比例已上升至30%。近期观察显示，乐道公司新增订单量持续稳步上升，预计未来将迎来业绩的积极变化。

品牌知名度难题

乐道品牌虽为新起之秀，但其在市场上的认知度尚显不足。消费者购车时往往倾向于选择那些他们熟悉并信赖的品牌。鉴于此，乐道L60在市场营销中面临了一定的挑战。为了提升销量，提高品牌知名度已成为当前亟待解决的问题。

新车推出计划

李斌宣布，乐道品牌将于2025年推出两款新车。乐道L90车型将于4月与消费者见面，并计划在接下来的第二、三季度完成交付。此外，第四季度还将推出第三款新车。这一系列动作旨在丰富乐道的产品阵容，增强其在市场的竞争力。

高价位高毛利优势

即将推出的两款新车定位高端市场，价格区间和利润率均较高。这一策略有望推动乐道品牌整体毛利率的增长。一般来说，高价产品能够创造更大的利润空间，进而为乐道品牌的盈利能力奠定稳固基础。

毛利率目标展望

李斌确立了目标，计划在本年度的第四季度将蔚来汽车的毛利率提升至20%，同时将乐道汽车的毛利率提升至15%。合理的毛利率对企业盈利和长期发展至关重要。若该目标顺利实现，蔚来公司的财务状况将得到显著改善。

前景与挑战并存

总体来看，乐道的发展潜力巨大，但也面临诸多挑战。乐道品牌知名度的提升以及换电站网络的扩大，预示着乐道L60的销量有望增长。但市场竞争的激烈程度和新车需接受的市场考验，均不可小觑。至于未来能否达成预期目标，还需持续关注。

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