抵制标语蔓延

近期，伦敦街头出现不寻常情况。反马斯克团体“人人憎恶埃隆”活动活跃，他们在公交车站和地铁站张贴了针对马斯克的负面宣传标语。标语言辞犀利，如讽刺特斯拉股价下跌的“难道黑粉不会割肉？特斯拉股价走势已见端倪”。大量抗议广告反映了欧洲部分民众对马斯克的强烈反感。

观察投放区域，公交车站及地铁站人流量密集，反马斯克组织在此投放宣传，显著提升了其抵制理念的社会影响力，同时引起了公众的关注。此现象反映出，针对马斯克的负面情绪已从个别群体的私下讨论转变为有组织的公开表达。

销量大幅下降

欧洲汽车制造商协会（ACEA）公布的数据揭示了一项异常现象。2025年1月，特斯拉在欧洲的汽车销售量明显下滑，具体销量为9945辆。这一数字比2024年同期的18161辆减少了近一半，降幅高达45.2%。与此同时，特斯拉在欧洲的市场份额也从1.8%锐减至1%。这种大幅减少在特斯拉的销售历史中较为罕见。

欧洲市场特斯拉的销量呈现下降趋势，这一变化反映出该品牌在当地面临重大挑战。过去，特斯拉凭借其先进的电动技术和独特设计，在欧洲市场站稳了脚跟。但最新的数据显示，特斯拉目前正受到明显的影响。为了在欧洲市场重振昔日辉煌，特斯拉需要付出更多努力。

反感缘由初现

赵永升，担任对外经济贸易大学法国经济研究中心主任和巴黎索邦大学博士生导师，于年初的欧洲调研中发现，当地民众对马斯克持有强烈的负面情绪。这种情绪的产生，背后有着复杂的原因。马斯克的一些行为引起了部分欧洲群体的不满，而美国副总统万斯在2025年慕尼黑安全会议上的讲话，进一步触及了欧洲人的敏感神经，加深了他们的反感。

特朗普的举动导致了不良影响。欧洲历来注重秩序与规范。然而，在特朗普执政时期，美国违反了二战后雅尔塔会议所规定的国际秩序。这种对明确边界的忽视，引发了欧洲对于自身安全与利益的忧虑。同时，这也使得欧洲人对涉及美国的个人与事件产生了反感。

品牌形象受损

特斯拉在欧洲的市场形象因抵制行动和销量下滑而受到严重影响。街头标语引发了公众对特斯拉的负面印象。这一消极情绪促使部分消费者在购车时放弃了对特斯拉的选择。

品牌形象受损不仅对现时的销售业绩造成不利影响，而且可能阻碍日后市场的扩张。建立品牌形象是一项持久的工作，一旦形象受损，其恢复过程将面临诸多挑战。特斯拉迫切需要采取有效策略，在欧洲消费者心中重新树立良好的品牌形象。

行业竞争加剧

特斯拉的销量呈现下滑态势，同时，欧洲的电动汽车市场竞争愈发激烈。多款电动汽车品牌抓住特斯拉在欧洲市场面临的挑战，加大了市场推广和产品研发力度。而且，传统汽车制造商也在加速电动化转型，陆续推出了多款具有竞争力的电动车型。

这些竞争者以更符合欧洲市场需求的款式和更具竞争力的价格吸引了众多消费者。特斯拉在欧洲的市场份额争夺中面临前所未有的挑战。若特斯拉不能有效应对，其在该市场的份额可能会进一步减少。

未来走向成谜

在欧洲市场，特斯拉的未来走向尚存在不确定性。首先，特斯拉需有效化解与欧洲的矛盾；其次，调整其市场推广手段；再者，强化技术研发，并推出更符合欧洲消费者口味的产品，或许还有机会扭转当前局面。

若抵制活动持续升级，欧洲对美国的不满情绪将逐步加深，进而可能加剧特斯拉在欧洲的销售困境。欧洲市场对特斯拉的全球布局具有核心意义，其未来的发展动向无疑值得密切关注。

特斯拉在欧洲遭遇挑战，其能否顺利克服困难，重新赢得欧洲消费者的青睐，目前尚无定论。敬请读者留言分享观点，同时，敬请关注并分享本文。