三年“温暖喵屋计划”，一场双向奔赴：大王椰如何叩开年轻用户心门？
2026-02-06
电车资讯
<p>“再也不是没有猫的野人了！”小红书首页经常会出现类似文案，配上自家猫的照片，看一眼评论区全是共鸣。</p>
<p><img src="http://i2023.danews.cc/upload/doc/20260205/69847b55cf653/media/image1_sm.jpeg" /></p>
<p>图源侵删 小红书用户 橘子</p>
<p>而这句热梗背后正藏着一种深刻的情感转向：越来越多的年轻人将宠物视为家人，重新定义“陪伴”与“家”的意义。对他们而言，救助与收养流浪猫，不再是单方面的付出，而是一种双向奔赴、彼此治愈的关系。</p>
<p>围绕这种真实而细微的情感，大王椰将目光投向流浪猫过冬的问题，并持续三年发起“温暖喵屋计划”流浪猫救助公益行动，以实木板材打造猫屋，截至到目前已经累计捐赠12800个猫屋。这个数字的背后，是无数个可以安心过冬的生命，也是品牌将公益承诺转化为可衡量社会价值的坚实足迹。</p>
<p>为此，大王椰在《2026今日家居年度报告大会》现场，荣获“社会公益价值引领品牌”，这也是行业对其将公益精神深度融入品牌建设、持续创造社会价值的高度认可。</p>
<p><img src="http://i2023.danews.cc/upload/doc/20260205/69847b55cf653/media/image2_sm.png" /></p>
<p><img src="http://i2023.danews.cc/upload/doc/20260205/69847b55cf653/media/image3_sm.jpeg" /></p>
<p>今年，大王椰也正式启动了温暖喵屋计划·第三季，让公益的温度触达更多人，也让更多流浪的生命被温柔以待。</p>
<p>而作为一路以来的见证者与参与者，今日家居看到的不仅是一项公益行动的坚持，更是一个品牌将社会责任内化为长期战略的远见。我们不禁好奇，在这间“猫屋”背后，大王椰有着怎样的想法与追求？</p>
<p><img src="http://i2023.danews.cc/upload/doc/20260205/69847b55cf653/media/image4_sm.jpeg" /></p>
<p>一、“房东的猫”创意引发共鸣！大王椰如何用猫屋打开年轻用户的心？</p>
<p>大王椰板材用一场持续三年的“温暖喵屋计划”给出了自己的答案：将商业行为转化为情感连接，让公益成为品牌与用户对话的超级触点，围绕这一点，“温暖喵屋计划3.0”做出了更清晰的表达：</p>
<p>1、“房东计划”：一场角色重构的公益创新</p>
<p>温暖喵屋计划·第三季以“猫有房东过暖冬”为主题，联合治愈系音乐人「房东的猫」创意策划，将救助人定义为“房东”，爱心人士“房东”们，通过简单的申领免费猫屋的形式，让流浪猫有了新的昵称“房东的猫”。</p>
<p><img src="http://i2023.danews.cc/upload/doc/20260205/69847b55cf653/media/image5_sm.jpeg" /></p>
<p>这一设定巧妙地把公益活动转化为生活角色：流浪猫不再单纯是被救助的对象，而是“入住”一方，参与者的身份也随之改变，通过轻量化、趣味化的角色设计，让公益行为更自然融入了年轻群体的情感语境，更成功走进了养宠用户的内心。</p>
<p><img src="http://i2023.danews.cc/upload/doc/20260205/69847b55cf653/media/image6_sm.jpeg" /></p>
<p>2、TVC《我的奇妙租客》：温情叙事融化公益门槛</p>
<p>大王椰推出公益TVC《我的奇妙租客》，以“房东的猫”乐队成员作为新手房东，通过纪实采访与轻松吐槽展开叙事，从幽默轻松到双向治愈的情绪落点，延续了“房东”与“租客”的创意设定，用生活化叙事降低公益参与门槛。</p>
<p>同时，短片引导观众在线上活动申领猫屋，让“门口一百米的救助”真正落地，提升爱心人士参与幸福感。</p>
<p>3、全渠道“招募房东”：打通线上线下的品牌声量爆破</p>
<p>1月25日，大王椰在南昌举行“温暖喵屋计划·第三季”线下启动仪式——“房东招募大会”，品牌爱心大使“房东的猫”歌手到场参与，联合南昌小动物保护协会共同发声，通过巡游车展示、现场猫屋DIY、猫屋派送等形式，将流浪猫救助从线上讨论，转化为城市中的真实行动。</p>
<p><img src="http://i2023.danews.cc/upload/doc/20260205/69847b55cf653/media/image7_sm.jpeg" /></p>
<p><img src="http://i2023.danews.cc/upload/doc/20260205/69847b55cf653/media/image8_sm.jpeg" /></p>
<p>与此同时，#房东的猫在线找猫房东、#房东的猫在南昌找猫房东 等话题先后登上抖音、微博热搜榜，多平台申领机制同步开启，形成线上声量与线下行动的有效联动，而这也为终端提供了一个具备情感温度与社会意义的沟通场景，成为品牌价值的落点。</p>
<p>二、猫屋背后是“理想家”：大王椰将真心落在品质上！</p>
<p>据欧睿咨询数据显示，亚太地区宠物市场规模约300亿美元，预计未来五年仍将保持3% 的复合年增长率，且养宠人群呈现出显著的年轻化、高消费特征。</p>
<p>这一人群，正与家居消费主力高度重合，他们不仅注重自身的生活品质，更将“为宠物打造温暖居所”视为家的延伸。大王椰正是透过“温暖喵屋计划”构建“人-宠-家”的情感纽带，实际上也是在与最具价值的家居消费者建立信任。</p>
<p>而信任的前提，始终是品质。今年大王椰在延续往年猫屋品质的基础上再次升级改良，其结构稳固不易变形，抗刮耐磨，防水防潮，此外还特别增设了“逃生通道口”，适应流浪猫的习性，以专业的产品能力与初心，直接解决真实问题。</p>
<p><img src="http://i2023.danews.cc/upload/doc/20260205/69847b55cf653/media/image9_sm.jpeg" /></p>
<p>无论是流浪猫的小家，还是家居用户生活的大家，大王椰始终以高品质为标准，在2025年推出年度战略新品，作为品牌确定设计、美学赛道后的全新力作，来回应用户对“理想家”的长期命题。</p>
<p>1、以美学入局，让板材成为空间表达的一部分</p>
<p>旗舰系列产品聚焦饰面设计、饰面美学，由木纹、岩纹、纯色等在内的二十多款饰面花色构成，并引入欧洲原创设计花色，兼顾实木感与当代审美取向，让板材从“基础材料”蜕变为空间美学载体。</p>
<p><img src="http://i2023.danews.cc/upload/doc/20260205/69847b55cf653/media/image10_sm.jpeg" /></p>
<p>2、HENF级板材，为健康兜底</p>
<p>美学设计之外，大王椰旗舰系列新品板材全面提升芯材环保等级，采用天然优质树种，甲醛释放量达到HENF采暖无醛级。（HENF级甲醛释放量为30度热环境检测，相比新国标中的ENF级，在采暖环境下，对甲醛释放量的要求更高。）</p>
<p>而这对正在成为家居消费主力的年轻家庭，尤其是养宠人群来说，大王椰无疑是以严苛的环保标准，主动回应了新一代消费者对“健康即品质”的核心诉求，这也恰恰是头部品牌应有的担当与长期判断。</p>
<p>3、稳定芯材！把耐用做到时间里</p>
<p>作为板材重要组成部分的芯材，除了优于国标的环保等级，还兼顾了防刮耐磨、防水防潮等实用需求，并且芯材结构稳固，不易变形，具备长期承托能力。正是这种“看不见”的结构性投入，让板材更经得起真实生活细节的长期考验。</p>
<p>大王椰将同一份对“家”的真心，具象化为可触摸的品质细节。相比概念先行，营销放大的表达方式，这种从产品出发的“真诚”，显得尤为珍贵。</p>
<p><img src="http://i2023.danews.cc/upload/doc/20260205/69847b55cf653/media/image11_sm.jpeg" /></p>
<p>三、打造品牌叙事入口！大王椰如何完成自身竞争力升维？</p>
<p>回看温暖喵屋计划，大王椰一直连续在做，并将这一计划打造成一个持续的品牌叙事入口：围绕“如何让‘家’延伸至更广的生活场景”这一命题持续深耕。</p>
<p>其实，板材在家居行业中，作为高度功能化的基础材料，一般会将参数、环保等级、结构性能当做核心宣传语言，但是大王椰则跳出了材质功能的竞争维度，通过真实场景与情感叙事，在消费者心里留下了深刻的品牌故事。</p>
<p>这种“会讲故事”的能力，正是当前家居行业品牌建设中稀缺的核心竞争力，而这更离不开大王椰的战略布局。</p>
<p>2025年作为大王椰品牌战略转型的关键一年，围绕品牌价值的重构与升级，大王椰展开了一系列动作，以品牌焕新2.0重塑品牌符号与视觉表达，明确“饰面美学大师”的品牌定位；以旗舰系列新品，将品牌价值落地在产品真实细节上，同时配合国庆热爱季、温暖喵屋计划等内容型品牌活动的持续推进，都在不断丰富品牌表达的维度与层次。</p>
<p><img src="http://i2023.danews.cc/upload/doc/20260205/69847b55cf653/media/image12_sm.jpeg" /></p>
<p>这让我们看见大王椰正在产品方向、制造能力、品牌表达与社会责任等多个维度同时生长，而背后则是其清晰的系统的战略定力。</p>
<p>而支撑这份定力的，更是大王椰自身强大的实力。据内部了解，参考上市公司的销量口径，大王椰2024年集团整体销量规模近70亿元，稳居行业TOP3，且处于持续上升阶段，这份稳定的业绩表现，也从侧面验证了其品牌动作与持续投入的有效性。</p>
<p>从大王椰的实践路径中，家居行业或许能看到更现实的启发：清晰的品牌战略，决定了方向；稳定的执行力，决定了结果，而真诚、坚定的品牌态度，正在成为连接核心消费者、穿越周期的重要力量。</p>
<p>结语</p>
<p>一间猫屋，三年坚守，大王椰用时间反复回答了同一个问题：什么值得长期坚持？答案则藏在一个品牌对品质、社会责任与人的持续回应之中。</p>