3月30日，中国电动汽车百人会论坛（2025）上，比亚迪集团品牌公关部总经理李云飞就汽车营销领域发表了多项规范性意见，引起了业界的广泛关注。具体内容包括：

坚持技术创新

李云飞指出，汽车行业必须将技术创新视为发展的核心动力。他强调，企业应集中资源于技术研发，以持续提升产品性能和品质。技术创新不仅能够提升产品竞争力，而且对整个行业的发展具有推动作用。当前，消费者对汽车技术的需求日益增长，唯有不断进行创新，才能满足市场需求，并在激烈的市场竞争中保持优势。

抵制夸大宣传

李云飞强调，汽车业应摒弃夸大宣传。虽然夸大产品性能可能在短期内吸引顾客，但长远来看，这种做法可能引发市场反弹。车企应基于事实进行宣传，确保消费者能准确把握产品真实情况。可靠、真实的信息是塑造良好品牌形象、赢得消费者信任与持续支持的关键。

杜绝透支营销

李云飞提出，汽车制造商应将量产作为核心，抵制过度营销。一些企业为吸引关注，在产品未量产前进行过度的宣传，此举可能引发消费者对产品期望过高，最终产品表现未能满足预期。企业应当集中精力在技术和产品细节上，而非进行无谓的竞争。通过提升产品质量和性能，有助于推动整个行业的健康发展。

抵制拉踩行为

汽车市场竞争激烈，然而，竞争手段不应涉及对同行的贬低或恶意竞争。此类不正当竞争行为不仅损害了行业风气，还影响了消费者的选择。各企业均有其独到之处与不足，应致力于加强自身能力以公平竞争。尊重竞争对手，携手共进，方能构建一个积极向上的行业氛围，助力汽车行业持续进步。

打击黑公关

网络环境复杂，汽车领域亦面临造谣和恶意抹黑的“黑公关”行为。李云飞指出，比亚迪正采取法律途径等多种手段进行抵制。此类行为对企业声誉及日常运营造成严重损害，扰乱了市场的公平竞争。因此，打击“黑公关”并营造清朗的网络空间，对于促进行业健康发展至关重要。

为消费者负责

汽车行业需持续对消费者负责。在产品研发、推广及销售各阶段，均需关注消费者权益。确保提供准确信息、高品质产品和优质服务，是赢得消费者信任与选择的关键。企业若将消费者需求置于核心，将更有利于在市场上树立良好声誉，并实现长期稳定发展。