比亚迪李云飞谈车企营销：应以量产为准，避免空谈宣传

2025年，在电动汽车百人会论坛上，比亚迪集团品牌公关部的主管李云飞就汽车行业的发展动态发表了观点。他特别强调了技术创新与营销策略的关键作用，这一观点引发了业界的极大关注。

技术创新核心地位

汽车产业进步与技术支持密不可分。李云飞指出，比亚迪将技术创新置于首位，将其视作企业的重要资产，坚信技术是推动发展的关键，而工程师则是比亚迪最宝贵的资源。比亚迪不断增投研发，聚焦于电池、电机等核心技术的进步。在过去数年间，其研发资金逐年增加，近三年年均增长率超20%，为技术创新奠定了稳固的基础。

拒绝夸大宣传

汽车行业从业者有责任向消费者负责，应避免夸大其词的宣传手段。李云飞强调，虽然夸大宣传可能短期内吸引关注，但从长远角度考量，企业可能会遭受市场惩罚。近期，部分汽车制造商在续航能力及功能描述上存在夸大事实的情况，导致消费者购车后的实际体验与预期不符，进而损害了品牌形象，降低了市场份额。企业若想赢得消费者信任，必须诚信经营，如实宣传产品。

拒绝透支性营销

李云飞建议，将量产作为评价依据，以避免过度宣传。目前，不少汽车企业产品未量产便大肆宣传，造成消费者长期等待，有些甚至数年未见到产品上市。这种行为违背商业道德，侵犯了消费者权益。汽车企业应加快产品研发和生产，以量产的实际成果来满足市场需求。

比拼技术产品

汽车行业竞争焦点应放在技术革新与产品升级上。李云飞强调，采用贬低对手、带有偏见的竞争手段是不妥当的。市场应倡导健康竞争氛围，汽车生产商应关注技术提升与产品优化。以比亚迪为例，该公司长期致力于自主研发，推出了多款具有竞争力的车型，如汉EV，凭借出色的性能和优良的品质赢得了市场的广泛认可。

维护网络环境

汽车制造商需承担起消除网络负面宣传的责任，以维护网络空间的纯洁。李云飞强调，比亚迪正通过法律手段对抗虚假信息和恶意诽谤。当前，网络环境复杂且不断变化，部分黑公关为个人利益传播虚假信息，这对企业的日常运作和品牌声誉造成了严重损害。鉴于此，汽车企业应与相关方合作，加强监管和治理力度。

坚持正向发展理念

自成立以来，比亚迪坚持采取积极进取的发展战略。最初，公司以电池业务为核心，逐步成长为全球领先的新能源汽车生产商。在此发展历程中，比亚迪持续推动技术革新和产品更新。面向未来，比亚迪将继续坚持技术至上的原则，加大研发投入，提升产品竞争力，努力为消费者提供高质量的产品。公司同时提倡行业同仁共同保障市场稳定，并推动汽车产业向更高品质的发展迈进。