蔚来汽车于2026年1月12日正式官宣青年演员王安宇担任全新EC6车型的“灵感大使”，主打“雪上飞驰”主题的滑雪视觉大片及趣味互动引发网络热议，其中王安宇真实可爱的滑雪“摔跤名场面”与EC6灵境紫车型的吸睛设计成为公众关注焦点。

1. 合作核心内容与传播亮点

- 官宣形式：蔚来通过官方TVC视频、多平台图文（包括王安宇个人微博、蔚来官方账号等）同步发布合作内容，主推“#和王安宇的滑雪名场面#”话题，单日阅读量超500万。

- 主题创意：以“灵感玩雪”为核心，突出EC6车型在冰雪场景的功能性（如雪地模式、四驱性能）与设计美学（灵境紫车色、溜背线条、主动升降尾翼），结合王安宇的青春活力形象，强化“人车共舞”的冬日氛围感。

- 出圈名场面：王安宇滑雪过程中“装备专业但动作呆萌”的反差表现引发热议，尤其是“屁股墩儿三连摔”的趣味片段被网友称为“真实滑雪图鉴”，其敢于尝试的积极态度与EC6“突破边界”的车型定位形成巧妙呼应。

2. 公众热议焦点角度

- 车型功能适配性：

- 雪地性能：全系双电机四驱、一键开启“雪地模式”保障冰雪路面操控稳定性，4/2/4灵活座椅放倒设计满足雪具装载需求，被赞“滑雪搭子神器”。

- 视觉设计：灵境紫车色在雪景中形成强烈视觉冲击，溜背造型与主动尾翼被调侃为“雪场显眼包必备”，成为用户讨论的“出片密码”。

- 明星互动趣味性：

- 网友围绕王安宇滑雪摔跤片段创作大量梗图，如“EC6负责秀S弯，王安宇负责Shuai”的幽默解读，推动话题破圈传播。

- 粉丝自发挖掘宣传片中同款滑雪装备（如品牌雪服、雪板），延伸出“王安宇同款”种草话题。

- 品牌营销契合度：公众认可王安宇“专注进取”的青年演员形象与蔚来“创新探索”的品牌调性高度契合，其滑雪过程中展现的“真实感”强化了EC6面向年轻群体的亲和力。

3. 限时福利与用户互动

蔚来同步推出购车激励政策（截至1月31日），包括5年NOP+免费使用权、1年免费换电等权益，并鼓励用户参与“解锁玩雪灵感”互动，通过AI生成雪季壁纸、NOMI自动剪辑滑雪Vlog等功能增强体验沉浸感。

蔚来汽车于2026年1月12日正式官宣青年演员王安宇担任全新EC6车型的“灵感大使”，主打“雪上飞驰”主题的滑雪视觉大片及趣味互动引发网络热议，其中王安宇真实可爱的滑雪“摔跤名场面”与EC6灵境紫车型的吸睛设计成为公众关注焦点。

1. 合作核心内容与传播亮点

- 官宣形式：蔚来通过官方TVC视频、多平台图文（包括王安宇个人微博、蔚来官方账号等）同步发布合作内容，主推“#和王安宇的滑雪名场面#”话题，单日阅读量超500万。

- 主题创意：以“灵感玩雪”为核心，突出EC6车型在冰雪场景的功能性（如雪地模式、四驱性能）与设计美学（灵境紫车色、溜背线条、主动升降尾翼），结合王安宇的青春活力形象，强化“人车共舞”的冬日氛围感。

- 出圈名场面：王安宇滑雪过程中“装备专业但动作呆萌”的反差表现引发热议，尤其是“屁股墩儿三连摔”的趣味片段被网友称为“真实滑雪图鉴”，其敢于尝试的积极态度与EC6“突破边界”的车型定位形成巧妙呼应。

2. 公众热议焦点角度

- 车型功能适配性：

- 雪地性能：全系双电机四驱、一键开启“雪地模式”保障冰雪路面操控稳定性，4/2/4灵活座椅放倒设计满足雪具装载需求，被赞“滑雪搭子神器”。

- 视觉设计：灵境紫车色在雪景中形成强烈视觉冲击，溜背造型与主动尾翼被调侃为“雪场显眼包必备”，成为用户讨论的“出片密码”。

- 明星互动趣味性：

- 网友围绕王安宇滑雪摔跤片段创作大量梗图，如“EC6负责秀S弯，王安宇负责Shuai”的幽默解读，推动话题破圈传播。

- 粉丝自发挖掘宣传片中同款滑雪装备（如品牌雪服、雪板），延伸出“王安宇同款”种草话题。

- 品牌营销契合度：公众认可王安宇“专注进取”的青年演员形象与蔚来“创新探索”的品牌调性高度契合，其滑雪过程中展现的“真实感”强化了EC6面向年轻群体的亲和力。

3. 限时福利与用户互动

蔚来同步推出购车激励政策（截至1月31日），包括5年NOP+免费使用权、1年免费换电等权益，并鼓励用户参与“解锁玩雪灵感”互动，通过AI生成雪季壁纸、NOMI自动剪辑滑雪Vlog等功能增强体验沉浸感。